對于任何一個(gè)行業(yè)來說，廣告是其非常重要的一種營銷推廣的模式。然而面臨新的信息技術(shù)時(shí)代，地板廣告如何創(chuàng)新，適應(yīng)個(gè)性化時(shí)代的發(fā)展，成為了廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。
新媒體時(shí)代
木地板行業(yè)廣告該怎么做呢，歐派地板作為國內(nèi)一家優(yōu)秀的木地板企業(yè)，堅(jiān)持做品質(zhì)廣告，不做虛假宣傳。下面歐派地板就為大家分享一下我們的廣告片需要怎么做！
先，廣告腳本吸引人。廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過短暫的時(shí)間創(chuàng)造出抓住消費(fèi)者心理的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容，可以是一個(gè)故事，可以是一段情感表達(dá)，它要求用比較短的時(shí)間把故事推向高潮、把情感推到致。這就要求，廣告腳本創(chuàng)意者在闡述故事和情感表達(dá)時(shí)精煉且“筆不留塵”。
地板廣告片是通過短暫的內(nèi)容表達(dá)而呈現(xiàn)出來的藝術(shù)性精品。實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要?jiǎng)?chuàng)作者利用短的篇幅完成一個(gè)系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達(dá)到預(yù)期營銷傳播效果。歐派地板的廣告片就突出家的概念，讓每個(gè)顧客買的歡心用的舒心。
專業(yè)的廣告策劃專家會(huì)在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，這時(shí)候，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達(dá)形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。
廣告腳本的創(chuàng)意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創(chuàng)作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉(zhuǎn)化為廣告語言表現(xiàn)在廣告腳本創(chuàng)意當(dāng)中。對于一個(gè)廣告策劃專家來說，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創(chuàng)意元素，很多聰明的廣告人會(huì)收集收看大量的能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材和元素，以便能夠在廣告創(chuàng)意過程中，迅速地調(diào)取出來，有效地應(yīng)用。
其次，在木地板廣告腳本創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的。
廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇，它本身具有商業(yè)營銷性質(zhì)，因此，在廣告腳本創(chuàng)意時(shí)，一定要抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)。無論創(chuàng)意多么天馬行空，都要圍繞著產(chǎn)品賣點(diǎn)而服務(wù)。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產(chǎn)品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買。一旦確定了賣點(diǎn)，在寫作廣告腳本時(shí)就要不遺余力的釘住這些重要的點(diǎn)進(jìn)行闡述表達(dá)發(fā)揮，就像掛在墻上的畫，需要若干個(gè)圖釘來固定。地板產(chǎn)品要在腳本中立起來，就需要這些賣點(diǎn)的有力支撐。所以，咬死賣點(diǎn)是廣告腳本寫作的核心與關(guān)鍵。
其實(shí)作為木地板，我們的廣告不應(yīng)太過注重明星效應(yīng)，高價(jià)的代言費(fèi)勢必會(huì)造成木地板價(jià)格的增加，降低品質(zhì)，所以我們要選擇優(yōu)秀度相對較高，但是并不是比較出名的那種木地板。對于廣告人來說，大衛(wèi)奧格威是教父，好的廣告公司都是美國的，可是木地板作為一個(gè)本土性很強(qiáng)的行業(yè)，怎樣在新媒體時(shí)代做好木地板行業(yè)的廣告呢，我們需要反復(fù)思考。
關(guān)注歐派微信
歐派新浪微博
